1、目标关键词的确定

目标关键词是指网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。目标关键词有以下特征。

（1）目标关键词一般作为网站首页的标题。

（2）目标关键词一般是3～6个字构成的一个词或词组，名词居多（注：关键词字数和行业有关）。

（3）搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。

（4）目标关键词一般都是网站首页定位优化的关键词，常放在首页的标题及关键词设置标签中。

（5）目标关键词是有热度的词语，每天都有部分用户通过该词语在搜索引擎中进行搜索。

（6）目标关键词需围绕网站产品和服务来设定，网站的主要内容围绕目标关键词展开。

（7）一般用户在百度搜索目标关键词时得到的站点大多是网站的首页或者二级目录页面。

那么当我们面对自己手中的网站的时候，我们又该如何去确定一个网站的目标关键词呢？

（8）要确定一个问题，那就是必须弄明白什么才是目标关键词。目标关键词与关键词、长尾关键词几个概念之间有什么区别与联系？

目标关键词就是一个网站上占主要地位的关键词，有着稳定搜索量的关键词。

长尾关键词则是网站上那些并不是目标关键词却也一样能够给网站带来更多流量的关键词。

（9）我们必须学会巧妙利用百度搜索引擎，要对我们所从事的这个行业有着相当的了解。因为我们要确定的关键词都是基于某个行业的，只有我们对这个行业有着充分的认识和了解，我们才能更加准确地确定我们这个网站的关键词。

利用关键词拓展工具来分析和拓展关键词，比如：百度关键词规划师，5118等。

2、长尾关键词的确定

有一些SEOer觉得长尾关键词指数低，带来的流量少，不愿意花时间和精力去优化长尾关键词。这是非常错误的想法！

（1）什么是长尾关键词？

所谓长尾关键词就是那些与网站内容有相关性的关键词，是核心关键词的一种延伸。

比如，我们已经确定了该网站的目标关键词是“岷县当归”“当归的功效与作用”等，但是用户在搜索的时候往往还会输入“黄芪当归炖鸡”“当归粉的功效”等相关的关键词。

这些词相对来说竞争要小得多，而且每天都有很多人搜索，并且和网站的内容也相当契合，这样既对搜索引擎友好又能很好地对关键词做优化。

（2）长尾关键词的优点

A：长尾关键词本身因素

长尾关键词的优化难度比起一般的核心关键词难度要小很多，有些词甚至不用下很大功夫就可以有好的排名。

不要认为越热门的长尾关键词越好用，因为受限于网站的内页权重，一般热门的长尾关键词反而很难有好的排名。所以，尽量选择不太热门但还有用户搜索的词。

B：来源于用户需求

最好在网站上建立一个问答系统，这个可以帮你了解用户搜索的长尾关键词。

C：转化率较高，获得更多价值

长尾关键词都涉及有针对性的问题，所以长尾词的转化率就特别高。

试想，当一个人把问题搜索得很细致的时候，一般就是打算购买，或至少也属于潜在购买客户，那么这部分人群搜索的长尾关键词从整体上来说就比较固定。

D：排名较稳定，维护成本低

长尾关键词和热门关键词是有很大不同的，热门关键词或者存在竞争力度的关键词是需要每天维护的，如做外链、更新原创，因为大家都在提升网站的权重，做这些词好比逆水行舟，不进则退。

但对于长尾关键词，由于做的人非常少，所以情况就不同，只要网站整体上保持稳定，我们不用经常更新就可以有好的排名并且保持稳定。

长尾关键词的选择是一项非常重要的工作，但只要本着以客户的搜索意图和思想角度来进行就可以了！这里有几种简单的方法与大家分享。

（1）通过构思与网站内容和服务相关的关键词。

（2）通过分析竞争来确定关键词。我们可以调查竞争对手用了哪些关键词，没用哪些关键词，哪些关键词可以超过竞争对手等。

（3）可以通过搜索引擎的相关搜索来确定长尾关键词。到关键词所属的行业论坛分析用户最基本的需求，这个方法工作量很大，但是往往能找到竞争对手没有布局的长尾关键词。

笔者在网站优化的过程中深感长尾关键词建设与优化的重要性。所以建议读者能把心思多放在长尾关键词的挖掘和优化上，不要一门心思放在首页和目标关键词上，一旦这样去做，一定会有意想不到的效果。