搜索跳出率是指当用户访问网站时，只浏览了一个页面就离开的比例，网站的搜索跳出率是一个衡量用户行为非常重要的指标，这个指标能反映出用户是否对这个页面或网站感兴趣。
但是在我们分析一个页面或者网站的搜索跳出率时不能简单地只看数据，搜索跳出率高并不能说明网页体验不好，搜索跳出率低也不一定代表网页体验好。
搜索跳出率并不是衡量网站质量的唯一标准，在分析搜索跳出率之前，我们应该首先看网站属于什么类型。
搜索跳出率的上升有很多原因，下面我们做简单介绍。

1、单页面网站
如果网站只是一个单页面，那么用户无法通过这个页面到达网站的其他页面，这样的情况下搜索跳出率是非常高的，通常这种类型的网站可以根据其他指标来衡量用户行为，如网站停留时间等。

2、代码安装错误
如果注意到网站的页面或者专题栏目的搜索跳出率全部都是非常高的，那么可能要确认一下代码安装是否正确。

3、网站设计
评估一下网站设计是否存在缺陷，可能需要重新设计网站的导航及其他入口，优化着陆页面，让页面上的内容与用户搜索的关键词相匹配等。

4、网站访问量既要数量，也要质量
我们要在日常的运营过程中不断地分析网站的搜索跳出率，通过搜索跳出率的分析我们可以制定下一步的SEO方案。

通过分析搜索跳出率，制定下一步的SEO方案：
1、搜索跳出率标准
通常来说，搜索跳出率在40%～60%是比较正常的。

2、提高导航可用性
完善网站的导航结构，清理掉那些可能导致用户离开的因素。

3、网站内容质量
内容应该清晰简洁，搭配令人感兴趣的图片。单纯地复制低质量的内容可能会导致网站的搜索跳出率很高。

4、用户搜索词与内容符合
每隔几个月都应该对网站做一次全面的关键词分析，去分析这些落地的搜索关键词与网站内容的匹配程度。
如用户通过搜索引擎搜索“什么品牌的山地车质量好”，可想而知，用户搜索这个关键词的需求是了解一下哪些品牌的山地车质量好。
如果用户进入了网站，看到的内容却全是山地车销售的，完全没有介绍哪种山地车质量好的内容，这样也很容易造成用户离开，使网站的搜索跳出率升高。

我们需要去适应客户的搜索习惯，为此可以通过改善网站导航和建设新的页面来满足用户的搜索需求，从而降低搜索跳出率。