做网站优化为什么要研究关键词？

1、确保目标关键词有人搜索，不能是行业中太宽泛的词，因为太宽泛的词虽然有很多搜索量，但是带来的不一定是有购买意向的真实客户。

比如“SEO”这个词，百度指数显示每天被搜索2万多次，但搜索“SEO”的很多是站长或工具在研究记录“SEO”这个词排名的新动向，而不是对SEO服务感兴趣。

2、降低优化难度，寻找有搜索量的关键词，并不意味着就把目标定在最热门，搜索次数最多的词上，还得考虑有没有做上去的可能性。

3、寻找有效流量，排名和流量都不是目的，有效流量带来的转化才是目的。假设网站提供律师服务，将目标关键词定为“律师”，一般来说并不是最好的选择，因为搜索“律师”的用户动机和目的是什么很难判定。用户有可能在寻找律师服务，但也有可能在寻找律师资格考试内容，还可能是在找大学专业报考指导，这样的用户来到提供律师服务的网站就没有什么机会转化为付费客户。

所以，寻找精准的，潜在转化率高的目标关键词才是关键词研究的目的。

4、搜索多样性，搜索词并不局限于我们容易想到的热门关键词，随着搜索经验越来越丰富，网民已经知道搜索很短的、一般性的词，往往找不到自己想要的内容，而搜索更为具体的、比较长的词效果更好。随着语音搜索的普及，句子式的查询就更普遍了。

所以，SEO人员必须知道，用户除了搜索行业通称，还在搜索哪些更具体的词，以及搜索次数是多少，这样才能确定网站的目标关键词。

5、发现新机会，每个人的思维都有局限，思路很容易被局限在自己最常用的词汇上。而用户需求千变万化，上网经验也不同，他们会搜索各种各样我们意想不到的词。

所以，我们最好是利用关键词工具的推荐，挖掘相关关键词，在这期间，能看到太多自己完全不会去搜索但却实实在在有用户在搜索的查询词。

在这个过程中，经常发现有共通性或明显趋势的主词和修饰词，把这些词组合、融入网站上，甚至增加新栏目，是发现新机会、拓展内容来源的最好方式之一。